網易有道這場堪稱史上最快的發布會讓產品發布會回歸本質

       2020年12月1日，網易有道繼把發布會開到了4萬英尺的高空之后，這次又不走尋常路了。在電梯里僅用1分鐘時間就完成了新品發布，堪稱史上最快發布會。下面廣州新品發布會活動策劃公司就帶大家一起來解鎖這場“史上最快發布會”。

       這場發布會沒有高大上的場地和炫酷舞臺。狹小電梯再加上一個和人一樣高的大屏幕，就解決了場地和設備問題。也沒有高大上的PPT和大佬talk show，大屏幕里就一個主持人在獨自演繹“就是這么快”的產品賣點。更沒有什么AI高科技、明星表演，只有電梯里你我看到新品信息時，此起彼伏的呼吸聲、討論聲。
 
       時長僅有1分鐘，又是在線下的電梯場景里，網易有道這個硬核的產品發布會，既有趣且有梗，又很有深度。因為，網易有道這次舉辦最快的發布會這個反套路操作，比起創意和噱頭本身，其背后的思維轉變更值得我們深入思考——讓發布會回歸本質，基于用戶視角完成以產品價值為核心的高效溝通。

       傳統的發布會形式復雜，是因為它要承載的東西太多了，如趁機打造領導者人設、發布企業未來戰略、明星大咖壓陣等等，與其說他們做的是產品發布會，不如說是一場媒體溝通會。“自嗨”遠遠大于“觀眾嗨”。

       而網易有道這場1分鐘的發布會則以一種直接的不能再直接，快的不能再更快的方式將溝通錨點對準了用戶，用他們聽得懂，記得住，愿意看的語言和形式為他們劃下產品信息的重點，“快看我這新品，就是這么快！”。真是干脆利落，一針見血，簡直就是在赤裸裸地“叫板”傳統發布會模式。

       但，這才是我們這些用戶想要看到的內容啊。套用歌曲《演員》里的一段歌詞：簡單點，說話的方式簡單點，遞進的情緒請省略……在如今這個明明知道用戶注意力十分有限，各大品牌卻非要絞盡腦汁給大家塞更多信息的傳播怪圈里，網易有道可算得上是一股清流。

推薦閱讀：慶典活動策劃中會用到哪些類型的旗幟？